NAMA : ALFERA AYUDHAGUSTINA
RIKA
SUSANTI
JUDUL :
ANALISIS FRASE DALAM BAHASA SLOGAN IKLAN PRODUK PADA BALIHO DI KOTA
PEKANBARU
Latar Belakang
Selama
ini penulis slogan Iklan, khususnya slogan iklan pada produk hanya
menitikberatkan pada kata-kata dan unsur
keindahan saja. Penulis iklan hanya berfikir bahwa apa yang mereka buat dapat menarik para
pembacanya tanpa memperhatikan penyusunan kata-kata ataupun struktur slogan di dalam slogan tersebut. Seperti ejaan dan
kaidah kata bahasa Indonesia yang
berlaku di dalamnya. Selain itu, pembuat slogan hanya memperhatikan bagaimana
pembaca mengingat dan memahami serta dapat tertarik pada produk atau jasa yang
ditawarkan tersebut. Hal itu membuat penulis tertarik untuk melakukan
penelitian guna mengetahui struktur frase yang ada didalamnya. Penelitian
yang penulis lakukan berjudul “Analisis
Frase dalam Bahasa Slogan Iklan Produk pada Baliho di Kota Pekanbaru.
Menurut
A’la (2010:20), “iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu media yang
dibiayai oleh pemakarsa terkenal serta ditujukan sebagian atau seluruh
masyarakat, agar masyarakat mengetahui berbagai produk baru yang telah
diproduksi oleh perusahaan tersebut”.
Manfaat
yang bisa diambil dalam penulisan ini yaitu (1) manfaat teoritis pada
penelitian ini dapat diketahui bahwa bahasa slogan iklan yang ada pada baliho-baliho memiliki suatu penyusunan
yang menyimpang atau memiliki makna yang lebih ambigu. Selain itu penelitian
ini juga memberikan pengetahuan ilmu, serta wawasan kepada penulis khususnya
dan pembaca pada umumnya tentang suatu
kajian sintaksis yang dapat meningkatkan
kualitas keterampilan bahasa, manfaat bagi dunia pendidikan yaitu dapat
memberikan pengetahuan dan menambah wawasan dalam penyusunan kalimat.
Masalah :
Masalah dalam penelitian ini adalah
:
1. Apa sajakah kategori frase yang
terdapat dalam bahasa Slogan Produk pada baliho iklan di Pekanbaru
2. Bagaimanakah struktur frase dalam
bahasa slogan produk pada baliho iklan
di Pekanbaru
Tujuan :
- Mendeskripsikan kategori frase yang
terdapat pada Slogan iklan produk di kota Pekanbaru
- Menganalisis struktur frase yang terdapat
pada Slogan iklan produk di kota Pekanbaru
Teori :
Teori yang digunakan dalam kajian
ini, meliputi teori yang berhubungan dengan
sintaksis. Pada umumnya teori – teori yang digunakan sebagai acuan dalam
menganalisis frase pada slogan produk pada baliho yang ada di Pekanbaru yaitu
mengacu pada beberapa ahli.
Teknik pengumpulan data
Teknik yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu teknik dokumentasi. Teknik dokumentasi dilakukan untuk
pengambilan gambar atau data bahasa slogan
iklan pada produk baliho yang ada
disepanjang jalan H.R. Soebrantas dan Jalan Tuanku Tambusai Pekanbaru.
Teknik Analisa Data
Data yang terkumpul dalam penelitian
ini akan dianalisis dengan teknik Analisis Kuantitatif. Analisis data dilakukan
langkah-langkah sebagai berikut :
- Mengidentifikasi frase untuk
mengetahui kategori frase yang
membentuk slogan tersebut
- Mengidentifikasikan frase yang terdapat pada
bahasa slogan iklan pada produk baliho Pekanbaru
- Menginterprestasikan data yang sudah
dianalisis
Kesimpulan :
Setelah melakukan analisis frase
terhadap bahasa iklan prduk pada baliho di kota Pekanbaru, dapat disimpulkan
beberapa hal sebagai berikut :
- Kategori frase yang membentuk bahasa
slogan iklan pada baliho di kota Pekanbaru adalah frase preposisional
- Struktur frase yang terdapat dalam bahasa
slogan iklan produk pada baliho di kota Pekanbaru banyak terbentuk oleh
kata adjektival. Sebauh frase yang memiliki makna gramatikal terbentuk oleh kata berkategorikan nominal,
verbal, adjektival, dan preposisional.