ANALISIS FRASE DALAM BAHASA SLOGAN IKLAN PRODUK PADA BALIHO DI KOTA PEKANBARU

NAMA                 :  ALFERA AYUDHAGUSTINA

                                 RIKA SUSANTI

                             

JUDUL  :

ANALISIS FRASE DALAM BAHASA SLOGAN IKLAN PRODUK PADA BALIHO DI KOTA PEKANBARU

Latar Belakang

Selama ini penulis slogan Iklan, khususnya slogan iklan pada produk hanya menitikberatkan pada kata-kata dan unsur  keindahan saja. Penulis iklan hanya berfikir bahwa  apa yang mereka buat dapat menarik para pembacanya tanpa memperhatikan penyusunan kata-kata ataupun struktur slogan  di dalam slogan tersebut. Seperti ejaan dan kaidah kata bahasa Indonesia  yang berlaku di dalamnya. Selain itu, pembuat slogan hanya memperhatikan bagaimana pembaca mengingat dan memahami serta dapat tertarik pada produk atau jasa yang ditawarkan tersebut. Hal itu membuat penulis tertarik untuk melakukan penelitian guna mengetahui struktur frase yang ada didalamnya. Penelitian yang  penulis lakukan berjudul “Analisis Frase dalam Bahasa Slogan Iklan Produk pada Baliho di Kota Pekanbaru.

Menurut A’la (2010:20), “iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk  yang disampaikan melalui suatu media yang dibiayai oleh pemakarsa terkenal serta ditujukan sebagian atau seluruh masyarakat, agar masyarakat mengetahui berbagai produk baru yang telah diproduksi oleh perusahaan tersebut”.

Manfaat yang bisa diambil dalam penulisan ini yaitu (1) manfaat teoritis pada penelitian ini dapat diketahui bahwa bahasa slogan iklan yang ada  pada baliho-baliho memiliki suatu penyusunan yang menyimpang atau memiliki makna yang lebih ambigu. Selain itu penelitian ini juga memberikan pengetahuan ilmu, serta wawasan kepada penulis khususnya dan pembaca  pada umumnya tentang suatu kajian sintaksis  yang dapat meningkatkan kualitas keterampilan bahasa, manfaat bagi dunia pendidikan yaitu dapat memberikan pengetahuan dan menambah wawasan dalam penyusunan kalimat.

Masalah :

Masalah dalam penelitian ini adalah :

1.      Apa sajakah kategori frase yang terdapat dalam bahasa Slogan Produk pada baliho iklan di Pekanbaru

2.      Bagaimanakah struktur frase dalam bahasa slogan  produk pada baliho iklan di Pekanbaru

Tujuan :

1. Mendeskripsikan kategori frase yang terdapat pada Slogan iklan produk di kota Pekanbaru
2. Menganalisis struktur frase yang terdapat pada Slogan iklan produk di kota Pekanbaru

Teori :

Teori yang digunakan dalam kajian ini, meliputi  teori yang berhubungan dengan sintaksis. Pada umumnya teori – teori yang digunakan sebagai acuan dalam menganalisis frase pada slogan produk pada baliho yang ada di Pekanbaru yaitu mengacu pada beberapa ahli.

Teknik pengumpulan data

Teknik yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teknik dokumentasi. Teknik dokumentasi dilakukan untuk pengambilan gambar atau data bahasa slogan  iklan  pada produk baliho yang ada disepanjang jalan H.R. Soebrantas dan Jalan Tuanku Tambusai Pekanbaru.

Teknik Analisa Data

Data yang terkumpul dalam penelitian ini akan dianalisis dengan teknik Analisis Kuantitatif. Analisis data dilakukan langkah-langkah sebagai berikut :

1. Mengidentifikasi frase untuk mengetahui  kategori frase yang membentuk slogan tersebut
2. Mengidentifikasikan frase yang terdapat pada bahasa slogan iklan pada produk baliho Pekanbaru   
3. Menginterprestasikan data yang sudah dianalisis

Kesimpulan :

Setelah melakukan analisis frase terhadap bahasa iklan prduk pada baliho di kota Pekanbaru, dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut :

1. Kategori frase yang membentuk bahasa slogan iklan pada baliho di kota Pekanbaru adalah frase preposisional
2. Struktur frase yang terdapat dalam bahasa slogan iklan produk pada baliho di kota Pekanbaru banyak terbentuk oleh kata adjektival. Sebauh frase yang memiliki makna gramatikal  terbentuk  oleh kata berkategorikan nominal, verbal, adjektival, dan preposisional.